如何借“苏超”撬动文旅体商消费？江苏多个城市密集开会部署

6月21日晚，一年一度的(de)(de)山谷歌会，在浦口响堂的栀子花香中激情开唱。老山深处，万名歌迷冒雨(màoyǔ)共赴一场乡村与音乐的约会，演绎出文商旅融合驱动消费升级的全新场景。 从最初百人规模(guīmó)的小型歌友会，到民谣(mínyáo)大咖集聚的音乐狂欢，五年光阴，山谷歌会和响堂共生共进(gòngjìn)，成为浦口人气最高的流行文化IP。今年，响堂将(jiāng)以“山谷里的我们”为主题，陆续推出山谷歌会、响堂乡村(xiāngcūn)艺术季、平凡人音乐会、栀子花采摘等内容，活动将一直持续到10月。 6小时演出，纵情“非常夏日(xiàrì)” 村口草坪化身露天舞台，山谷环绕自带动感音效，清风蝉鸣变成最佳和声……6月21日，2025花开响堂·山谷歌会如约唱响，许巍、马頔、丢(diū)火车、陈鸿宇、厨子和戏子、纪念日，6组音乐人用长达近六小时的倾情演出，让夏日的响堂再一次(yīcì)“跨界破圈(pòquān)”。满格(mǎngé)音浪在山谷中回响(huíxiǎng)，万名歌迷为一首歌奔赴山村，为响堂栀子花IP注入潮流因子(yīnzi)。 响堂与(yǔ)音乐结缘(jiéyuán)，始于2021年的栀子花大会。那一年，“小娟&山谷里的居民”如约而至，响堂从此打上了“民谣”的标签。第二年，本土民谣歌手刘莱斯专门为响堂创作了“村歌”——《山谷里的时光》。2023年，老狼在(zài)这里与粉丝共唱《同桌的你》，响堂的“村民合唱团”也同台献唱。去年(qùnián)，上海(shànghǎi)彩虹(cǎihóng)室内合唱团和周云蓬、张玮玮等歌手从午后吟唱到深夜，让美妙旋律响彻星空。 今年的山谷歌会有多火？随着(suízhe)演出阵容的公布，乐迷的热情被瞬间点燃(diǎnrán)。5月2日中午12:08，山谷歌会在大麦、猫眼等4大平台同步开票，1100张早鸟票1分钟内(nèi)“秒光”，全部1万张票只用8天就宣告售罄。来自大麦网的数据显示，购票群体以年轻和外地为主，南京购票占(zhàn)21%左右(zuǒyòu)，外省购票占53%左右。 不仅仅是(shì)山谷歌会。潮流音乐与美丽乡村，已经碰撞出更(gèng)多的火花。持续多年的平凡人音乐会，为民间音乐人、高校乐团及热爱生活的“平凡歌者(gēzhě)”搭建起唱响心声的梦想舞台，传递(chuándì)万千普通人对生活的真挚热爱与蓬勃创造力。 5000万营收，破题“消费蝶变(diébiàn)” 夏风起(xiàfēngqǐ)，栀花香。一场山谷歌会，吸引了流量，拉动了消费。 据统计，6月20日至(rìzhì)21日的周末，老山直接旅游人数增加50%，带动区域消费超5000万元(wànyuán)。 响堂·宿里一房难求，南法餐厅排起了长队，栀咖啡卖到断货(duànhuò)，栀子花采摘区涌进了近千名(jìnqiānmíng)外地游客，爆火的(de)演出经济，让响堂成为浦口的“阿那亚”。五年来，响堂以“村民(cūnmín)+艺术家”的共创模式为引擎，撬动(qiàodòng)“文化体验+生态旅游+艺术创作”的多元价值链条。游客沉浸于栀子花采摘的芬芳、手作工坊的匠心、山野美食的惊艳，山谷生活的烟火气，深度激活在(zài)地消费，每一次体验都转化(zhuǎnhuà)为对乡村经济的真实滋养，田园诗意与消费活力在此共生共荣。 自2021年破茧而出，响堂(xiǎngtáng)栀子花(zhīzihuā)大会已(yǐ)从单一花事跃升为乡村振兴的活力样本。2022年，响堂全年(quánnián)游客接待量超(chāo)12万人次，各类业态收入近360万元(wànyuán)，而栀子花产业更是成为村里的新兴亮点。2023年，响堂拥抱互联网，通过与(yǔ)叮咚买菜的合作，将栀子花销往(xiāowǎng)江浙沪地区，当年栀子花全部售罄，接待游客人次实现翻倍。2024年，栀子花进一步扩大市场，销往北京及珠三角地区，当年销售突破百万元，全年旅游收入超3600万元，接待游客近40万人次。预计2025年全年，响堂旅游收入近5000万元。 从网红咖啡到精品民宿，从非遗展演到户外运动，随着一个个年轻业态的落地，响堂的角色也在悄然转变。运营(yùnyíng)理念的升级迭代，让曾经闭塞的山村蜕变为引领生活方式和消费(xiāofèi)模式的商业(shāngyè)综合体。 城西换乘枢纽的 130 辆公交车(gōngjiāochē)担负乐迷接驳主力,地铁延长了两个班次，串联起(qǐ)龙湖天街、江北虹悦城、万汇城三大商圈，形成庞大客流网络，为周边商户引流拓客。参与表演的乐队入住的四方傲途格酒店、楚韵(chǔyùn)花香(huāxiāng)民宿、山贡里人家、水墨年华民宿连续满房。 从幕后到(dào)台下，从场内到场外，2000余名工作(gōngzuò)人员密切配合，倾心付出，保障(bǎozhàng)了活动顺利开展。治安、交警、消防、公交、通讯、文旅、医疗、街道等(děng)多家单位全力配合保障，为活动保驾护航。浦口文旅集团抽调400多名保障人员，招募120名志愿者，成立5个(gè)保障工作组(zǔ)和1个应急处置组，精心组织综合保障、进场散场、乐迷接驳、应急处置、宣传推广等各项工作。 正值梅雨季，但热情(rèqíng)的服务为这场音乐盛会多了份特别的温暖。主办方启动应急预案，向入场乐迷免费派发雨衣，在(zài)演出现场设置三处临时遮雨帐篷，协调村内所有(suǒyǒu)业态及村民房屋作为临时避雨场所使用，方便(fāngbiàn)乐迷就近选择。场地关键区域(qūyù)迅速铺设防滑垫，安保人员冒雨引导人流，确保通道畅通与人员安全；舞台设备防水措施完备，音响灯光效果始终在线(zàixiàn)，为演出品质保驾护航。在全体人员的共同努力下，活动圆满收官(shōuguān)。 诗意(shīyì)化表达，点亮“艺术乡愁” 6月1日，一辆满载清香的(de)“栀子花专列”穿行于南京地铁2号线，成为(chéngwéi)连接城市与乡村(xiāngcūn)的情感纽带，也向市民发出共赴响堂山谷时光的盛情邀约。 响堂的魅力，在于其开放包容的活力场域，更在于其跨界(kuàjiè)融合的消费生态。山谷(shāngǔ)歌会巧妙融合了(le)自然生态、文化艺术、乡土体验和潮流元素，让乡愁在歌声中升华，为文旅体验提供情绪价值。 与山谷歌会同步启动的(de)“响堂乡村(xiāngcūn)艺术季”，是艺术深度介入乡村产业发展的关键实践。艺术家们不再仅仅是乡村的过客，而是以田野、山林、村舍为创作场域，通过大地艺术、装置、绘画等多种形式，进行在地化创作。这些作品有机融入乡村肌理，将整个响堂村升华为一个开放式的“乡村美学综合体”和(hé)露天(lùtiān)美术馆(měishùguǎn)。 艺术(yìshù)(yìshù)点亮(diǎnliàng)乡村，响堂的表达方式并没有拘泥于音乐(yīnyuè)。言恭达的大师工作室落户在(zài)享堂(xiǎngtáng)水库旁的向山文化空间，为浦口“书法之乡”代言；南艺老院长刘伟冬开启“艺术振兴乡村高能实验场”，顶尖资源聚合，打造国家级乡野美育IP；散落在稻田间、山溪旁的现代诗词艺术装置，总能让游客驻足品读。通过策划系列乡村美育与(yǔ)艺术互动活动，引导游客在沉浸式艺术体验中，重新认知乡土文化的深厚底蕴与现代价值，激发对乡村的情感共鸣。 品牌(pǐnpái)带来运营理念与市场渠道，村民提供在地智慧与热情服务，艺术家注入(zhùrù)美学价值与创新活力，多方合力共同激活了沉睡的乡村资源，使响堂(xiǎngtáng)从一个普通山村(shāncūn)跃升为远近闻名的乡村微度假目的地和创意(chuàngyì)生活新空间，为城乡融合发展提供了可借鉴的“响堂样本”。（中国日报江苏记者站 苍微）